德媒:起好中文名,洋品牌入华第一步

2018-06-21 20:00 来源:澳门博彩在线

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也许是“天下黄河贵德清”的名头太过响亮,很多人不知道这里还“隐藏”着一座距今600余年历史的贵德古城。

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  (本刊记者陈静)经过15年的“千村示范、万村整治”行动,浙江通过乡村环境绿化、路面整治、立面外墙美化等基础设施提档升级,垃圾分类、河道治理、生活污水处理等农村环境设施改善,以及“最多跑一次”等乡村行政效能的提高,村民生活舒适度、便利度和美观度得到了全面提升。截至2017年底,浙江省累计有2.7万个建制村完成村庄整治建设,占全省建制村总数的97%;74%的农户厕所污水、厨房污水、洗涤污水得到有效治理;生活垃圾集中收集、有效处理的建制村全覆盖,41%的建制村实施生活垃圾分类处理。新华社记者徐昱摄

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  中华民族伟大复兴,绝不是轻轻松松、敲锣打鼓就能实现的,奋斗精神任何时候都不能丢,奋斗脚步一刻也不能停。在新征程上,决战决胜,观望等待没有希望,唯有只争朝夕、尽锐出战,才能赢得胜利;攻坚克难,畏葸不前没有出路,唯有迎难而上、不折不挠,才能闯关夺隘;履行职责,消极懈怠没有理由,唯有敢于担当、尽心尽力,才能善作善成。新时代是奋斗者的时代,以不忘初心、永远奋斗的姿态开拓向前,我们方能把握机遇、赢得未来。奋斗,是人类共通的语言。

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  德国《经济新闻报》6月13日文章,原题:进入中国市场,一个正确的中文品牌名是第一步西方公司进入中国市场有时要冒很大风险。

即使在把公司品牌转换成中文名称时,也潜伏着许多绊脚石。 最糟的情况下,不成功的译名会对产品或公司的声誉造成负面影响。

反之,好的中文名能给品牌增光添彩。

  一些西方企业可能认为中国市场越来越开放,许多中国人已能讲流利英语,到全球旅行,与国际联系紧密,因此无须再把品牌名称翻译成中文。

不幸的是,他们并不了解,即使在跨国公司里,中国员工之间也喜欢用中文交流。

外国企业在华经营,须与当地政府机构和供应商联系,也要(大量)使用中文。

若只用外文介绍品牌,会产生问题。   Facebook就遭遇过问题。 因为以前没有官方中文名,有中国网友把它恶搞成非死不可。

美国户外公司TheNorthFace也有教训。 该品牌首先被译成乐斯菲斯,这个音译没任何含义。

于是又被译成北脸或北面,看似也并不真正成功。   外国品牌名字翻译成中文是件复杂事。

好的中文译名能与中国文化共通,赢得中国消费者共鸣,促进品牌在中国市场的竞争力。

因此,越来越多外企开始检讨自己品牌的中文名称。

一些企业甚至聘请中文专家,对中国消费者的喜好进行调查,换成全新的名称。

  NBA球队DallasMavericks多年来在华一直被称为达拉斯小牛队。

这与实际意思相关不大。 因此俱乐部老板去年底决定,向中国球迷征求意见,给球队改名。 仅两周就收到5万多条建议,俱乐部最终决定把球队中文名称改成达拉斯独行侠。 或许这仍有点歪曲意思,但至少不再是呆板的反刍动物了。 (作者弗罗里扬·培尔西,青木译)。

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